家电企业竞争入局争雄，轻奢大战如火如荼

随着国民生活水平的大幅提高，人们的生活方式、消费理念、消费能力都在迅速发生着改变。与上一辈追求“吃饱穿暖”不同，如今的年轻消费者更加看重生活细节，追求精致的生活方式，“轻奢”已经成为了他们的生活理念，即在力所能及的范围内，打造出属于自己的品味生活。家电，作为与人们生活场景密切相关的产品，也随着迎来了属于自己的“轻奢时代”。

2020年，在整个家电行业越冷的大环境下，具有轻奢属性的高端家电产品依然维持了态势。以冰箱市场为例，全国家用电器工业信息中心线下监测数据显示，11000元以上冰箱，2020年1至6月，零售量占比达了5.5%，同比增长1.3%；零售额占比达到了17.8%，同比增长3.4%。逆势之下，轻奢高端家电的稳步增长，充分显示出了轻奢市场的巨大发展潜力。有数据统计显示，2020年中国轻奢市场规模有望超过2000亿元。巨大增长潜力驱动下，轻奢家电市场已然成为了品牌家电企业的必争之地。