家电行业砥砺前行的这5年

产品创新硕果累累

这5年，中国家电业持续在产品创新方面下苦功，创新能力显著提高，创新产品层出不穷。

家电产品在满足消费者日常使用需求的基础上，智能化、时尚化、健康化特征凸显。搭载WiFi功能的智能家电比例提升明显，各大家电企业还开发出拥有人机交互、机器互联以及自学模式等更多智能化功能的产品。随着技术水平、创新能力的提升，企业不断推出能更好的满足消费者健康需求的家电产品，例如具有分区洗涤、实现内筒自清洁的洗衣机，具有更强保鲜功能的冰箱，能更好保持食品营养的料理机等，而蒸脸器、带负离子功能的吹风机等健康美容类的产品越来越受到年轻消费者的关注。除此之外，随着80后、90后消费能力的提升，外观时尚、富有设计感的家电产品越来越受到消费者青睐，家电产品成为年轻人彰显个性和品位的一个平台。

良性健康的创新氛围也正在形成。在重点企业带动下，家电工业的科技研发体系建设与人才队伍建设基本完成。重点企业开始构建全球研发体系，在海外设立研发中心，并采用开放式创新方式，聚集全球优秀人才。研发投入的增长使家电企业科技创新能力大幅度提高，科技成果大量涌现，自有知识产权进入快速上升期。随着制冷压缩机、电机、磁控管、热交换器、保护器等多个领域的攻关项目完成，家电核心技术取得全方位突破，进一步巩固了中国家电产业链在全球市场的竞争优势。

渠道迎来“新零售”时代

这5年，渠道通过不端的探索和创新，全面迎来了“新零售”的时代。

家电渠道不再是单一的线上或者线下。从电商一路高歌猛进，到线上线下协同发展，渠道创新走出了过去狭隘的理念。家电生产企业和电商意识到线下的重要性，开始到线下布局开店。高端家电的增长、智能家电的兴起、成套解决方案的推出，带动体验式营销、场景式营销出现，更多实体门店围绕体验式服务全面转型升级，社区店、店中店、智慧体验店、甚至无人店的出现，让渠道和用户之间的关系变得更紧密。

电商和传统渠道在移动端的布局形式更为多样丰富。一个APP就能实现购物、咨询、内容、直播、社交等多维功能。而APP作为主要流量入口，也为用户提供了更加优质便捷的消费体验。

新营销念的都是“新经”

这5年，家电营销已经不是店中候客、坐等宾来。在新的商业环境下，家电营销念的都是套路深深的“新经”。

各大家电品牌开始玩起“品牌日”活动，关注度与销量上皆斩获颇丰。厂家与电商平台频频联合新品首发、众筹等模式，让传统家电产业在互联网赋能下探索出行之有效的新玩法。

天猫将“双十一”打造成一年一度的购物狂欢节，并联合电视台搞“双十一”直播晚会，各路明星助阵让“双十一”营销更为轰烈。

国际化之路开启“中国自信”

这5年，中国家电企业正在向新型国际化战略转型，开创新的局面。

中国家用电器协会理事长姜风认为，中国正在成为世界家电强国，国际化是我国家电行业的必由之路，是我国实现家电强国的重要内容。未来的5年，家电企业须要继续坚持转型升级、坚持质量为先、坚持自主创新，在国际市场走创新发展之路，持续提升中国家电的国际影响力和国际竞争力，合力促进中国家电实现强国目标。

文章来源：中国家电网